Durante mucho tiempo,  los vínculos recíprocos  se han mantenido a la vanguardia de la mayoría de las estrategias que se ligan entrantes. Esto va a tener que cambiar. Google ahora descarta todos los vínculos recíprocos. El algoritmo ha sido alterada para identificar el intercambio de enlaces por dos partes con el fin de aumentar su número de enlaces entrantes.

El concepto de la vinculación recíproca desafía la intención original de Google con el algoritmo. Contenido de calidad debe atraer enlaces. El intercambio de enlaces no es más que un acuerdo mutuo para promover injustificadamente el contenido de los demás con el objetivo final de la promoción de su propia. Google no particularmente como esto (ver esquemas de enlaces).

Algunos incluso afirman que Google es ahora capaz de identificar esquemas de vinculación de tres vías (es decir, enlaces sitio web de A a B sitio web, que vincula a la página web C, que une de nuevo a A). Si esto es verdad o no es difícil de decir. Una cosa es cierta sin embargo: estrategias que se ligan entrantes NO deberían centrarse en la vinculación recíproca. Esta forma de fabricación de la creación de enlaces no es bien recibida y en última instancia, es una pérdida de tiempo. En su lugar, se centran en la creación de contenido único y de alta calidad en un nicho determinado. Los enlaces se producirán.